Český sen

1972. Lidé stojí ve frontě před velkoprodejnou na Jarově. – 1989. Občané v ulicích zvoní klíči. – 2002. Lidé zdolávají překážky při otevření nového hypermarketu s atraktivními cenami. Na místě zasahuje policie. – Autoři se představí a vysvětlí svůj záměr. Chtějí se stát manažery a postavit fiktivní hypermarket. Na otázku proč chtějí někoho podvést, dá prý odpověď jejich snímek. – Oba mladíci prodělávají změnu svého image u fotografa Jadrana Šetlíka. Dostávají rady, jak se tvářit, jaká dělat gesta. – S grafikem se baví o podobě loga hypermarketu s názvem Český sen. Rozvíjejí nápad s komiksovými „bublinami“. – Ve firmě Hugo Boss je přivítá manažer a po povinné reklamě je předá zkušeným prodavačkám, které je obléknou do „manažerských“ obleků. – Následuje další fotografování. – Souběžně s tím se už vyrábějí přebaly zboží pro katalog. – „Manažeři“ navštíví renomovanou reklamní agenturu a s kreativci projednávají strategii kampaně. Šéf čtyřčlenného týmu Martin Přikryl souhlasí s akcí, jejíž podstatu samozřejmě zná. – V televizi je vyhlášen konkurz na „supermarketovou rodinu“. Toho se pod vedením psycholožky nákupního chování Jitky Vysekalové zúčastní několik rodin, jež mluví o tom, jak tráví čas nakupováním. – Vítězem se stane početná rodina Kudrnova. Ta si za odměnu může zadarmo nakoupit v Tescu, kde ji přivítají dva vrcholoví manažeři. Nakupování sleduje i šéf kreativců. – Ve studiu natáčí dětský sbor a zpěvačka hymnu pro kampaň. Skladatel vykládá, jaké parametry musí taková skladba mít. – Kreativci předvádějí návrhy na plakátovou kampaň, postavenou na „varování“ zákazníků, typu Nechoďte, Nenakupujte (čímž se vzbuzuje pozornost a vytváří se tak i alibi). – Natáčejí se televizní spoty a reklamy do rozhlasu. – „Manažeři“ se dohadují s kreativci, kteří trvají na tom, že reklama nesmí lhát. – Na louce nedaleko parkoviště se staví lešení a napíná se plachta, pomalovaná jako čelní stěna hypermarketu. – Dr. Vysekalová vede panel respondentů, vyjadřujících se k průběhu kampaně. Na jedné ženě se provádí i exaktní výzkum oční kamerou. Tvůrci se přitom dostanou do sporu s výzkumnicí, která nesouhlasí s mírou manipulace. – Kreativci mluví o filozofii reklamy obecně. – Rozjíždí se kampaň v médiích a na plakátech, distribuují se katalogy. – Manželská dvojice se před televizí vyjadřuje k reklamě na Český sen. – 31. květen 2003. Nervózní „manažeři“ ráno čekají na parkovišti. Scházejí se první zákazníci. Vítá je konferenciér. Lidé mluví o tom, proč přišli a co očekávají. – „Manažeři“ přestřihnou pásku a dav se rychle vydává přes louku k průčelí Českého snu. Filmové štáby zaznamenávají první reakce těch, kteří dorazili ke kulise. – Lidé to překvapivě většinou berou tak, že prostě naletěli. Jen někteří jsou rozhněvaní. S těmi potom tvůrci diskutují. Dav se rozchází. – „Podvod“ s Českým snem komentují různá média. – Srovnává se tato kampaň s vládní propagací vstupu do Evropské unie. – K večeru přijde bouřka. Na louce zůstává kulisa Českého snu. A ve městě se vyměňují plakáty. Byznys pokračuje… -tbk-